Копірайтинг − це стратегічний інструмент комунікації, який допомагає бізнесу продавати, будувати бренд та створювати до нього лояльність у довгостроковій перспективі. У цій статті ми відповідаємо на популярні запитання про копірайтинг: від вартості до ефективності текстів.
1. Які види копірайтингу існують?
Є кілька основних напрямів копірайтингу, і кожен має свою мету:
- – SEO-копірайтинг − тексти для сайту, оптимізовані під пошукові запити.
- – Рекламний копірайтинг − короткі тексти, що продають (оголошення, листівки, банери).
- – Контент для соцмереж − пости, сторіс, описи профілів.
- – Копірайтинг для бренду − фокусується на створенні текстів для розвитку й підтримки бренду, а не лише на прямому продажі (статті, інтерв’ю, лендинги).
Щоб текст спрацював, перед початком роботи важливо чітко визначити його мету – інформувати цільову аудиторію, продати товар / послугу чи створити емоційний зв’язок із клієнтом.
2. Від чого залежить ціна тексту?
Вартість копірайтингу залежить від кількох факторів:
- – Типу тексту − SEO, рекламний, іміджевий чи для соцмереж.
- – Складності теми – технічні, юридичні чи медичні тексти коштують дорожче.
- – Обсягу − чим він більше, тим вища ціна.
- – Терміну виконання – вартість термінових замовлень вища.
В нашій студії точна вартість і терміни виконання обговорюються до початку роботи.
3. Чи можливо адаптувати тексти під різні платформи (вебсайт, Instagram, LinkedIn, email-розсилка)?
Так, фахівці нашої студії створюють адаптовані тексти, адже кожна платформа має власні цілі, формат і стиль комунікації. Ми враховуємо, що взаємодія з аудиторією на вебсайті, в Instagram, LinkedIn чи email-розсилці відрізняється за тоном, структурою та поведінкою користувачів.
Наприклад, на сайті відвідувач шукає інформацію або рішення конкретної проблеми, тому текст має бути структурованим, логічним і містити чіткі заклики до дії (CTA), а в соцмережах користувач швидко гортає стрічку, тому важливі короткі речення, емоція й “гачок” на початку, який одразу привертає увагу.
Адаптація тексту дозволяє говорити “мовою” кожного майданчика, зберігати tone of voice бренду та ефективно досягати бізнес-цілей.
4. Чи є сенс замовляти редагування або рерайтинг готового тексту?
Так, безумовно! Якщо текст уже є, але не дає бажаного результату, то редагування або рерайтинг − чудове рішення.
Це особливо актуально для вебсайтів, адже багато компаній мають контент, написаний ще кілька років тому. Проблема в тому, що інформація за цей час може втратити актуальність, а алгоритми пошукових систем постійно змінюються, з’являються нові вимоги до структури, ключових слів і читабельності.
Редагування дозволяє покращити логіку викладу матеріалу, стиль, структуру, прибрати неактуальну інформацію тощо, а SEO-рерайтинг дозволяє адаптувати старі тексти під сучасні SEO-стандарти, зберігаючи основну ідею й водночас заощаджуючи час і ресурси.
5. Як зрозуміти, який обсяг потрібен для тексту?
Обсяг тексту відіграє ключову роль у його ефективності. Для кожного формату існують певні орієнтири щодо того, якою має бути кількість символів – щоб контент був максимально легким для сприйняття цільовою аудиторією.
– Опис товару – 250-500 символів.
– Стаття на сайті / в блозі – 3000-8000 символів.
– Лендінг – 2000-3000 символів.
– Email-розсилка – 300-700 символів.
– Пости в соцмережах: Twitter − 70-120 символів; Facebook – 50-200 символів; Instagram – 100-150 символів.
Більше про обсяги текстів читайте тут.
Це саме орієнтири, а не офіційні правила. Фінальний обсяг визначається з огляду на мету тексту. Важливо, щоб він був цікавий, інформативний, але не перенавантажений.
