У сучасному копірайтингу дедалі більше текстів створюється під керівництвом штучного інтелекту, але найвищу ефективність мають ті матеріали, де поєднані алгоритми й людська креативність.

Інакше кажучи, майбутнє копірайтингу — це не заміна автора машиною, а тандем, у якому людина додає душу й стиль, а технології — швидкість і точність.

Дослідження, що підтверджують цінність людського копірайтингу та важливу роль ШІ у творчому процесі

1. Університет Ексетера (University of Exeter), 2024

Науковці з Університету Ексетера провели експеримент, в якому учасники писали оповідання, отримавши на вибір ідеї від ШІ або без нього. Результати продемонстрували: при використанні ідей від ШІ тексти отримували на 8-9 % вищі оцінки з оригінальності та корисності.

2. Дослідження Hop Skip Media, 2024

Порівняння рекламних оголошень — “живий” копірайтинг (тексти створені людиною) vs тексти, створені ШІ (CopyAI) — продемонструвало:

– створені людьми оголошення дали на 60% більше кліків;
– CTR у людини — 4.98% проти 3.65% у ШІ;
– вартість кліка у людини — 4.85$ проти 6.05$ у ШІ.

3. Дослідження креативного розриву Wharton (опубліковано у Nature Human Behaviour, червень 2025)

Відповідно до дослідження, ШІ генерує безліч ідей, але вони часто схожі між собою. Натомість люди без допомоги ШІ створюють більш різноманітні та оригінальні концепції.

4. Freelancer Fast 50 (щоквартальний звіт, який публікується на платформі Freelancer.com), ІІ квартал 2025

Дослідження Freelancer Fast 50 зафіксувало зростання замовлень на послуги копірайтерів — на 25.2% у сфері комунікацій (попри широке використання ШІ). Замовники все частіше вимагають унікальні, емоційні тексти, що штучний інтелект поки не здатний забезпечити.