Техническое задание: этапы разработки и его структура

Качество текста во многом зависит не только от таланта копирайтера, но и от того насколько правильно составлено техническое задание (ТЗ).

Техническое задание для копирайтера: что это?

Техническое задание – это свод требований, правил и пожеланий для написания текста. Здесь учитываются не только тема, объем и ключевые слова, но и затрагиваются требования к стилю, наполнению контентом и многое другое. При этом не существует единых правил составления ТЗ, •	техническое задание этапы разработки

Техническое задание и его структура

Давайте рассмотрим, что входит в техническое задание:

  1. Тема. Это может быть приблизительный заголовок, общее описание вопроса, который необходимо раскрыть.
  1. Цель. Описание, где будет опубликован текст и какое его задание (привлечь, призвать к действию и т. д.), ведь именно от этого зависит структура и стиль статьи. К примеру, тексты для постов в соцсетях должны быть короткими (до 800 – 1000 знаков и хорошо структурированными). В свою очередь, статья для блога может быть длиннее, абзацы больше и структура более свободная.
  1. Стиль. От него зависит наполнение страницы сайта или социальной сети. Наиболее часто используются рекламный или информационный. К примеру, техническое задание для интернет-магазина по описанию категорий товаров будет состоять из обзора конкретной страницы товаров.

Пример. Перед нами стоит задача рассказать о беговых кроссовках. В тексте нам не нужно описывать, что такое беговые кроссовки, как важно, чтобы они были у бегуна и прочую общую информацию. Необходимо детально рассмотреть товары по производителям, описать используемые материалы, технологии производства (если они уникальны), рассмотреть модели, представленные на странице. Если размерная сетка не стандартная, об этом также следует написать.

Если это описание услуг – необходимо детально описать как она предоставляется. В данном случае текст отвечает на наиболее частые вопросы клиентов: Как получить услугу? Как оформляется заказ? Что входит в услугу, а, что можно заказать дополнительно? Сроки выполнения? Где предоставляется услуга? Цена? В зависимости от специфики услуги, можно указать сертификаты качества, дипломы и прочую информацию, подтверждающую качество работы.

  1. Объем в знаках. В этом пункте все зависит от пожеланий заказчика, но есть условные стандарты, которых все же стоит придержаться:
  • Оптимальный объем текста об слуге. 1500-3000 знаков (что зависит от количества информации, которую необходимо подать).
  • Текст для блога. Здесь наиболее плавающие объемы: это может быть как 1000 знаков, если суть вопроса полностью раскрывается, так и 10 000 знаков.
  • Описание товара: 500-1500 знаков, в редких случаях больше, если у товара множество характеристик, которые необходимо описать. К примеру, для описания косметики, одежды и подобных категорий достаточно 500–700 знаков, а описание тренажера, бытовой техники, массажного кресла и т. д. может быть более объемным, чтобы максимально раскрыть преимущества товара.
  1. Структура. В этом пункте техническое задание копирайтеру должно быть максимально детальным, ведь от этого этапа зависит читабельность текста. Чем объемнее статья, тем более структурированной она должна быть. Классический вариант – подзаголовок через каждые 800-1000 знаков, по возможности следует дополнить содержание маркированным списком. Объем одного абзаца в среднем составляет 350–500 знаков. Длина предложений не более 2,5 строк.
  1. Фото. Особое внимание уделим использованию изображений. Фотографии, как правило, дополняют текст, детальнее раскрывают смысл написанного, поэтому их необходимо включать в ТЗ. Внесение изменений в техническое задание в процессе работы, скорее всего, приведет к дополнительным расходам, поэтому стоит учесть все заранее. При наличии фото копирайтер сможет сделать текстовую подвязку к изображению, дополнительно раскрыть смысл и не дублировать информацию, отображенную в фото-контенте (это, к примеру, касается инфографики).
  1. Общая информация. В этом пункте стоит указать, какую информацию обязательно стоит подать в содержании, уточнить основные пожелания по содержанию, акценты и прочее.
  1. Технические характеристики включают список ключевых запросов, частоту их вхождения, общую плотность текста, водность и другие параметры.
  1. Дополнительные пожелания. В этом пункте описываем любые другие требования к тексту. Например, список слов, которые нежелательно использовать, дополнения к тексту (таблицы, схемы и прочее).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *