Одной из сложных задач в работе копирайтера смело можно считать подбор правильного слогана. Тем не менее, стоит отметить, что наиболее популярные рекламные слоганы, принесшие компаниям невероятную популярность, отличались простотой и даже некоторой банальностью.

На сегодняшний день, наиболее старым из известных слоганов является слоган ювелирной компании «De Beers»: «A Diamond is Forever», что в переводе означает «Бриллианты навсегда». Он был придуман еще в 1948 году, но, тем не менее, не утратил своей актуальности.

В 80-е годы известным стал и слоган, который сопровождал рекламные ролики шоколада «Kit Kat»: «Have a break…Have a Kit Kat» (Есть перерыв … Есть Kit Kat), который до сих пор успешно используется компанией.

Слоган «Ведь я этого достойна» косметического бренда «L’Oréal Paris» появился еще в 1971 году американской рекламной компанией. Стоит отметить, что этот слоган должен был совершить почти невозможное, а именно занять лидирующие позиции на американском рынке косметики, которые тогда занимал бренд «Clairol».

В 80-х годах также появился рекламный слоган «By Mennen!», который принадлежит компании «Mennen» и до сих пор используется в рекламной компании. Но в некоторых случаях хороший слоган не только становится символом компании и источником огромного дохода, но и приносит своим создателям премии, как это случилось со слоганом компании «Apple»: «Think Different» («Думай по-другому»).

Удачный слоган компании «Energizer»: «Nothing Outlasts the Energizer. It Keeps Going, and Going…» («Ничто не работает дольше, чем Energizer. Он продолжает идти, и идти …») можно назвать одним из самых длинных, тем не менее, батарейки «Energizer», как и слоган известны широкой аудитории уже более 30 лет.