Информационный и рекламный текст выполняют совершенно разные задачи. Основное задание информационного – проинформировать аудиторию. Он может предоставить пользователю общую информацию об объекте, к примеру, о популярных видах удобрений. Рассматривая этот пример более детально, нужно уточнить, что в такой статье основной акцент создан на:

• особенностях разных типов удобрений
• способах их применения
• сочетание с другими удобрениями
• советы специалиста и т. д.

Аудитория информационного текста – это люди, которые хотят больше узнать о различных видах удобрений, как правило, такие пользователи еще не готовы к совершению покупки.

Для того чтобы привлечь внимание аудитории к услугам или товарам – необходимо создать рекламный текст. Его особенность заключается в том, что основной акцент в нем сделан на:

• ассортименте продукции или предлагаемых услугах
• преимуществах сотрудничества с компанией
• дополнительных услугах или товарах
• ценах, скидках и т. д.

Стоит отметить, что продающий текст рассчитан на аудиторию, которая готова к совершению покупки и уже разобралась в основных особенностях необходимого товара или услуги. Написание рекламных текстов должно только подтолкнуть пользователя к совершению покупки именно на вашем сайте.

Наполнение сайтов контентом предполагает использование текстов разных жанров. К примеру, вы можете заказать статью для сайта, которая сочетает в себе информационный и рекламный стиль. Такая публикация актуальна в случае если вы:

• предоставляете подробную информацию о товаре
• создали уникальное предложение (услуга, которая считается новой на рынке)
• создаете обзор товаров, сравнивая их характеристики или особенности брендов.

При этом общая информация должна занимать меньше трети всего текста.

Если вы хотите, чтобы на сайте был и информационный, и продающий тексты – наиболее удачным вариантом будет создание двух публикаций с перелинковкой. При этом пользователь должен понимать, что ждет его после перехода. К примеру, если пользователь вначале увидел рекламный текст, но все-таки хочет узнать больше информации об услуге, ссылку можно вставить так: «Узнайте больше об особенностях копирайтинга». В информационном ссылка может выглядеть так: «Узнайте, почему в нашей студии заказать копирайтинг выгодно».

Стоит учитывать, что такая ссылка не должна располагаться в конце текста, желательно разместить ее в конце первого или второго абзаца, чтоб она была заметной, но не отвлекала внимание пользователя.