Юмор привлекает внимание читателя и создаёт определённый эмоциональный настрой. Зачастую, именно это и является главной целью текста, особенно, если речь идет о рекламе. Качественное написание рекламных текстов, совмещённое с несколькими шутками, может стать вашим ключом к желаемому успеху. Но всегда ли уместны шутки в коммерческих текстах?

У каждой читательской аудитории свой юмор

Юмор – особая материя, к использованию которой следует подходить с двойной осторожностью. Хотите добавить шутку в ваше рекламное предложение? Сначала взвесьте все за и против.

Первое, и самое главное, на что следует обратить внимание – ваша целевая аудитория. Написание текста должно проводиться с учётом всех особенностей потенциального потребителя: пола и возраста, социального статуса, вкусов и предпочтений. Стоит помнить и о существовании огромной разницы между статьей в блоге, постом в социальной сети и официальным коммерческим предложением. При этом юмористический текст совсем не уместен на страницах сайта компании, информационных текстах, КП. Размещая юмористический текст на блоге, оцените возраст своей аудитории. Одна и та же шутка пользователями 20 — 25 лет и 40 — 45 лет воспринимается по-разному.

Помимо характерных нюансов целевой аудитории, следует учитывать и особенности самих шуток. Помните: неудачная шутка в рекламе может принести предприятию не меньший урон, чем бракованная партия товара или происки конкурентов.

На какую тему можно шутить, а какие лучше обходить стороной?

Однозначного ответа нет. И угадать, какая шутка «зацепит» читателя крайне сложно. К примеру, заказывая копирайтинг текстов, вы можете попросить сделать два типа рекламных предложений: с юмором и без него. Разделив своих потенциальных клиентов на две группы, вы сможете на практике проверить эффективность каждого из них и быстро отреагировать, оставив наиболее результативный вариант.

Но избегайте следующих тем:

• Политика
• Религия
• Национальные меньшинства.

Кроме того, стоит воздерживаться от «черного» юмора.

Услуги копирайтинга: эмоциональность или убедительность?

Какова главная задача нужного вам текста? Ответ на этот вопрос также во многом определяет уместность использования сильных эмоциональных рычагов, в том числе и юмора.

Заказывая услуги копирайтинга, помните, что эмоциональность – не главный критерий качества текста. Текст должен продавать, убеждать читателя действовать здесь и сейчас. Чтобы достигнуть такого результата, юмор и шутки не обязательны. Важны факты, конкретные цифры или примеры, понятные и близкие читателю.