Довольно часто клиенты, заказывая статьи на свои сайты, хотят сделать их объемнее и художественнее – из разряда «надо, чтобы было красиво, как в журнале» и «объемнее, чтобы все видели, как много мы работаем». Однако, то, что применимо к глянцевой периодике или другим видам СМИ, работает совершенно в другом направлении в Интернете, не только не принося  владельцу ожидаемого результата, но в некоторых случаях даже негативно влияя на его имидж.

Конечно, сайты бывают разные, но есть основные принципы, которые применимы практически ко всем текстам:

1. Небольшой объем текстов. Не забывайте, что люди приходят в Интернет в поисках быстрого и четкого ответа на свой вопрос.  Средний объем статьи для главной страницы или разделов сайта составляет 1000-2000 знаков. Поверьте, больший объем будет пугать  читателей.
2. Меньше воды – больше полезной информации. Это смотря телевизионные ток-шоу и читая философские книги люди хотят размышлять, вести дискуссии и т. п. Приходя же в Интернет, они  хотят оперативно получить максимум полезной информации. Поэтому:

• Краткое вступление. Никаких долгих прелюдий и лирических отступлений. Переходите сразу к делу.
• Структурируйте текст. Текст, пусть даже и небольшой, но состоящий из нескольких абзацев, будет читаться намного легче  и лучше запомнится. Поверьте, читатель будет Вам благодарен.  Не бойтесь разбивать материал на части (абзацы, подзаголовки). Если текст большой, то вполне возможно, что лучшим вариантом будет разбить его на несколько частей, а не отталкивать читателя огромными объемами информации.

• Используйте маркированные списки. Доказано, если у человека нет возможности или желания читать всю статью, он обязательно просмотрит заголовок, подзаголовки и… маркированный список. Поэтому не упускайте такую возможность донести до читателя главную идею. Может, весь текст он и не прочитает, но смысл поймет однозначно.

3. Четкая логика изложения. В художественных текстах Вы можете позволить себе излагать мысли «как в голову придет», в текстах для интернет-магазинов этот вариант не применим. Стройте текст по схеме «перевернутой пирамиды»: самое важное – в полном объеме и в начале материала, несущественные детали – кратко и в конце.
4. Не используйте «заумные» слова. Выпендриваться в принципе нехорошо, а в Интернете вообще считается дурным тоном. Чем проще вы излагаете свою мысль, тем больше людей к вам тянуться (соответственно, покупателей, клиентов и партнеров). На одном из форумов на эту тему была написана очень четкая, на наш взгляд, фраза: «О сложных вещах надо говорить предельно просто. Тогда вас услышат и поймут. Витиеватость и пафос — туман для понимания».Именно таких принципов при написании текстов придерживается студия копирайтинга «Ваш Редактор».

Рекомендуем также посмотреть короткий видеоурок «Чек лист для копирайтера «. Улучшайте свои тексты вместе с нами!