Как появился копирайтинг?

Копирайтинг одна из наиболее популярных сфер деятельности, которая подразумевает под собой написание текстов в различных стилях. На сегодняшний день, существуют такие виды копирайтинга как: PR или рекламный копирайтинг, SEO и другие. Стоит отметить, что первоначально подобные тексты имели только рекламный характер.

Копирайтинг: с чего все начиналось

Конечно же, определить точную дату возникновения подобного направления очень трудно. Тем не менее, традиционно копирайтинг связывают с возникновением рекламного текста. Так, в XV веке появились рекламные объявления, которые по своему внешнему виду были очень схожи с современными. В XVIII веке копирайтинг стал неотъемлемой частью оформления журналов. Яркие объявления, с большими изображениями и коротким текстом описания товара  привлекали читателей. Кроме того, на страницах журналов впервые появились и слоганы. Настоящий расцвет копирайтинг переживал в период возникновения телевидения и Интернета.

Как появился термин «копирайтинг»?

Считается, что само понятие «копирайтинг» возникло в Америке в 80-х годах, кроме того, именно здесь впервые появилась должность копирайтера, как специалиста по написанию слоганов. Подобная должность была распространена в рекламных агентствах. При этом первым копирайтером считается Джон Е. Кеннеди, которому принадлежит одно из наиболее известных определений понятия рекламы, как «продажи в печатной форме».

reklamnii_text

Среди других известных копирайтеров-рекламистов необходимо назвать: Девида Огилви,  Роберта Блая и других. К тому же, в XIX веке начинают появляться первые формулы создания идеального рекламного текста. К примеру,   Элмер Левис предложил схему AIDA, которая состоит из слов:

attention – внимание

 interest – интерес

desire – желание

 action – действие

Стоит отметить, что, несмотря на то, что подобная формула была разработана еще в 1986 году, она все еще не утратила своей актуальности и продолжает использоваться современными рекламными агентствами.

Узнайте сколько стоит копирайтинг для Вашего сайта!

Становление копиратинга

ХХ век для копирайтинга стал периодом накопления знаний. Кроме того, именно текст считался главной составляющей успеха любой рекламной кампании. К примеру, Девид Огилви занимался изучением методов составления текстов, фиксируя реакцию читателей на то или иное рекламное  объявление.

«35 лет я придерживался курса, проложенного Гэллапом: собирал такие приемы и подходы, как другие люди коллекционируют монеты или почтовые марки. Если вы решили игнорировать подобный опыт, Бог вам в помощь».

Стоит отметить, что Огилви сумел собрать 96 различных приемов, которые позже описал в своих книгах.

Мы также предлагаем вашему вниманию 7 самых популярных стереотипов о копирайтинге!

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *