Книгу «Искусство создания рекламных посланий» без преувеличения можно назвать справочником по копирайтингу. Издание дает ответы на множество вопросов, которые возникают, как у начинающих, так и профессиональных копирайтеров, подкрепляя их множеством аксиом. В одной из них автор пишет:

«Все графические элементы рекламы создаются с одной единственной целью: заставить прочитать первое предложение рекламного текста

… Единственная цель первого предложения рекламы – это заставить прочитать второе предложение… И макет, и первые несколько абзацев вашего рекламного объявления должны создавать максимально благоприятные покупательские условия для продажи вашего товара или услуги… Заставьте читателя говорить «да» и соглашаться с вашими точными и верными замечаниями на протяжении всего текста рекламы… Читатель должен быть столь заинтересован в прочтении вашего рекламного объявления, чтобы он не смог остановиться, и прочитал бы весь текст до конца так, как если бы катился вниз по скользкой горке…»

Джозеф Шугерман шаг за шагом объясняет принципы создания качественного текста, начиная от задумки, до ее воплощения на бумаге. Кроме того, автор книги уверен в том, что ошибки, допущенные в работе, являются важной составляющей успеха, поскольку учат копирайтеров не бояться сложностей:

«Чем богаче опыт и знания, тем легче рождаются большие рекламные идеи и маркетинговые концепции».

По его мнению, копирайтинг наиболее оптимальный вид предпринимательства, поскольку такая работа не требует значительных капиталовложений, а значит — риск является минимальным.

Количество страниц: 448