Интернет-копирайтинг: принципы и методы работы

Копирайтинг — немаловажная часть любого интернет-ресурса

Его задача состоит не только в заполнении «свободного пространства», но и подаче информации об определенной услуге, компании и т. д. Этому аспекту деятельности многие уделяют мало внимания. Тем не менее, качественная презентация проекта невозможна без хорошего текста. Во многих случаях при написании статей копирайтеры полагаются на собственную интуицию, что часто становится основной причиной снижения качества.

Интернет копирайтинг

Вы думаете, что копирайтингу не стоит учиться?

Основатель рекламных агентств «Ogilvy & Mather», «Ógilvy PR» Дэвид Огилви в одной из своих книг описал, как один из его копирайтеров был уверен в том, что прекрасный текст можно написать и не читая соответствующую литературу, на что получил следующий ответ: «Допустим, тебе предстоит операция по удалению желчного пузыря, ты выберешь хирурга, который читал литературу об этом или того, кто полагается на интуицию?» Важным отличием хорошего копирайтера в первую очередь являются именно знания. Подробнее про наши услуги копирайтера

5 принципов эффективного интернет-копирайтинга:

Конечно, от современного копирайтера требуется универсальность, однако понятно, что невозможно изучить все области знаний, с которыми придется столкнуться в работе. В этом случае необходимо придерживаться следующего:

  1. Поиск информации
    • Изучение информации по теме. Достаточно прочитать 2-3 информационные статьи.
    • Анализ сайтов конкурентов. Просматривая опубликованные статьи можно не только почерпнуть необходимую информацию для написания качественного текста, но и выбрать наиболее важные сведения, которые необходимо будет включить в текст.
    • В комментариях к статьям также можно найти дополнительные вопросы, которые следует взять на вооружение.
    • Мини-интервью с заказчиком статьи. Вам необходимо выяснить не только в каком стиле необходимо написать текст и какие ключевые слова использовать, но и поинтересоваться содержанием. К примеру, если речь идет об описании услуги, стоит уточнить, есть ли особые условия ее предоставления: индивидуальный график обслуживания, скидки, бесплатная доставка и т. д. Все эти нюансы позволят сделать текст не только информативным, но и выделить компанию на фоне конкурентов.
    • Анализ текстов, которые уже размещены на сайте. Это позволит написать текст в похожей стилистике.
  2. Стилистика
    В этом пункте работы следует обратить внимание на тип текста: рекламный, описание компании, информационный или другие. Каждый из текстов требует определенной манеры подачи информации. При этом важное значение также имеет и аудитория, для которой создается статья. К примеру, в рекламном тексте необходим призыв к действию: «закажите», «узнайте больше», «получите бесплатную консультацию и просчет стоимости заказа» и т. д. В свою очередь, в информационном тексте такая информация будет лишней.
  3. Структура текста
    Написанный текст должен быть не только интересным, но и легко читаться. Для этого используются нехитрые приемы: подзаголовки, маркированные списки, уменьшение количества строк в абзаце и сокращение длинных предложений.
  4. Ведите диалог
    Важно, чтоб статья максимально отвечала на вопросы аудитории. Кроме того, хорошим тоном будет использование обращений к читателям. Подобная техника часто считается старомодной, но, тем не менее, позволяет освежить содержание.
  5. Редактирование
    Редактирование − такой же важный процесс, как и поиск информации. На этом этапе важно не только правильно расставить запятые, но и убедиться в правильности построения текста в целом.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *