Обратите внимание на тему письма, именно от нее зависит, откроет пользователь письмо или сразу удалит его. Несколько примеров:

Информационная рассылка:

✔ Увеличьте продажи сайта за 5 минут!

✔ Пара минут и Ваш сайт…

✔ 3 способа применения перелинковки

Письмо-презентация:

✔ Сотрудничать с нами — выгодно!

Акционное письмо:

▶ Хотите –20%? Вам сюда▼▼

▶ Хотите –20%? Остался 1 день▼

Дарим бонус!

Не стоит забывать и о прехедере, его видно сразу после заголовка и до того как пользователь откроет письмо. Прехедер дополнительно подталкивает к открытию сообщения. Он может содержать в себе призыв к действию или просто быть информативным. Учитывайте, что прехедер – это одно короткое предложение, не перегружайте его длинными словами, оборотами и т. д. Его длина зависит от длины заголовка.

Чем короче письмо – тем лучше. Как правило, для описания акции или презентации компании достаточно текста в 500 знаков. При этом он должен быть логически структурирован, а главная мысль размещаться в первом предложении. Для информационной рассылки характерен более длинный текст, но его также следует графически разделить: темы, подзаголовки, изображения и т. д.

Для письма не достаточно просто текста. Если вы не можете сверстать письмо самостоятельно, воспользуйтесь шаблонами, выбрать подходящий можно, к примеру, тут. Такой шаблон можно легко подправить, добавить картинок и т. д. Вот как выглядят письма без шаблона:

В результате письмо становится практически не читабельным, а в некоторых случаях напоминает спам. Сверстанное письмо не только легче читать, но в него намного удобнее добавить ссылки, создать меню и прочее.

Не заключайте главную информацию письма в картинку, учитывайте, что иногда в имейлах картинки не отображаются. Кроме того, в некоторых почтовых сервисах картинки не открываются по умолчанию, и вместо изображения пользователь увидит белый квадрат. В шаблонах писем всегда есть возможность добавить текст под картинку, поэтому информацию из нее стоит продублировать в описание картинки, которое отображается в случае если изображение не видно в письме.

Получите еще 7 советов по email-копирайтингу! Следите за нашими обновлениями на Google+.