Сокращение текста − одна из основных задач редакторов нашей студии копирайтинга. Этот метод улучшает структуру, читабельность текста. Мы раскроем 3 фишки, которыми пользуемся в ежедневной работе. 

Сократить за счет удаления пустых слов

В процессе редактирования текста мы убираем из него все слова, которые не несут смысловой нагрузки, но при этом увеличивают его объем в среднем от 15%. Приведем пример:

Сиреневым маркером выделили слова, которые редакторы относят к воде, зеленым – небольшую правку. Если опустить «сиреневые» слова и фразы, смысл текста не меняется, но сам текст становится короче и более комфортным для чтения.

Использовать маркированные списки

Мы очень любим маркированные списки. Они максимально облегчают процесс редактирования текста документа, структурируют типовые характеристики, визуально облегчают прочтение и поиск информации. Кроме того, предложения списка не требуют связки между собой, а подаются как отдельная мысль. Но не забудьте согласовать предложения маркированного списка с основной частью текста.

Приведем для сравнения пример того же текста, описанного одним абзацем.

В данном случае предложения маркированного списка связаны дополнительными фразами. Кроме того, текст стал менее читабельным, а объем увеличился.

Удалить бесполезную информацию

Из примера видно, что от трети до половины текста – это информация, которая не несет никакой новизны для читателя и точно не влияет на выбор товара. К бесполезной информации мы относим дубли информации − даже той, которая подается по-разному в различных частях текста и повторы слов.